klickTel AG:

Nutzer- und Vermarktungstrend Lokale Suche

Rund 70 Gäste waren im März der Einladung der klickTel AG zum Branchentreffen der IuK-Wirtschaft gefolgt und fanden in der Ausstellungsfläche der WINI Büromöbel GmbH & Co. KG zusammen.

Boris Polenske, Vorstandsvorsitzender der klickTel AG, erläuterte in seiner Präsentation, was sich hinter dem Begriff "Lokale Suche" verbirgt. Der Ausdruck steht für die starken Umbrüche im Markt für Telefon- und Branchenbücher und die Endverbraucher-Suche nach Kontaktdaten, Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen im unmittelbaren regionalen Umfeld. Immer mehr Nutzer lassen die gedruckten Telefon- und Branchenbücher links liegen und verzichten auf die Sprachauskunft. Sie setzen bei der lokalen Suche immer stärker auf das Internet und auf mobile Endgeräte - vor allem wegen der Schnelligkeit und Interaktivität der neuen Medien.

Der Nutzertrend hin zu den digitalen Auskunftsmedien wird von kleinen und mittelständischen Unternehmen - der Kernzielgruppe dieses wachstumsstarken Marktes - noch nicht vollständig akzeptiert: Sie werben noch zumeist mit Kleinanzeigen in den gedruckten Büchern und vergeben so die Chance, die interaktiven und visuellen Möglichkeiten des Webs und der BlackBerrys, PDAs & Co. zu nutzen, und dort auf sich aufmerksam zu machen, wo die Nutzer immer häufiger suchen. Im wachstumsstarken und mehr als eine Milliarde Euro schweren deutschen Markt für lokale Suche herrscht beim Wettstreit um die Werbegelder der Firmen ein Zweikampf zwischen den Verzeichnismedien-Anbietern und den Suchmaschinen. Durch den Zusammenschluss von telegate und klickTel entsteht hier zurzeit ein vertriebsstarker neuer Player.