Die Marke Düsseldorf

In einer globalisierten Welt, geprägt von starker Mobilität, stehen Städte zunehmend im Wettbewerb miteinander. Die Menschen können und wollen sich aussuchen, wo sie leben und arbeiten und welche Stadt ihrem Lebensgefühl am meisten entspricht. Ähnliches gilt für Unternehmen: Neben wirtschaftlichen Standortfaktoren sind auch die soziale Infrastruktur, das kulturelle Angebot und die Lebensqualität einer Stadt entscheidend dafür, wo sich ein Unternehmen ansiedelt und ob es die besten Fachkräfte gewinnen kann. Düsseldorf steht mitten in diesem globalen Wettbewerb.

In den letzten Jahren wurde viel für die wirtschaftliche Stabilität und Leistungsfähigkeit der Stadt getan. Die wirtschaftliche Stärke Düsseldorfs wird auch von Nicht-Düsseldorfern wahrgenommen. "Damit ist Düsseldorf ohne Zweifel ein attraktiver Standort", so Oberbürgermeister Elbers. "Aber unser größtes Pfund sind die Menschen, die hier leben. Sie geben unserer wirtschaftlich starken Stadt das emotionale Gesicht: Düsseldorf ist auch bodenständig, familiär und heimatverbunden. Dies stärker nach Außen zu kommunizieren, ist eine wichtige Aufgabe."

Vor diesem Hintergrund hat Oberbürgermeister Dirk Elbers im vergangenen Jahr eine Markenkernanalyse für Düsseldorf initiiert, die die Stärken und Schwächen der Landeshauptstadt fundiert ausgewertet hat. Ergebnis ist, dass Düsseldorf ein gemeinsames Kommunikationsinstrument - eine Dachmarke - braucht, unter dem der Standort Düsseldorf sowohl stadtintern aber ebenso überregional bis international gestärkt wird.

Einen bedeutenden Beitrag für die Entwicklung einer neuen Dachmarke haben auch die Düsseldorferinnen und Düsseldorfer bereits durch ihr Engagement auf www.dein.düsseldorf.de geleistet. Hier haben sie in über 2.041 Beiträgen ihr persönliches Bild ihrer Heimatstadt gezeichnet. Dieses Bild und die Ergebnisse der Studie in eine starke, neue Dachmarke für Düsseldorf zu übersetzen, ist die Aufgabe für die kommenden Monate.

Aktuelles

Kurz und knapp: Informationen rund um die Marke Düsseldorf, die Bürgerinitiative dein.düsseldorf.de und den laufenden Prozess. weiter

Aufruf zur Interessensbekundung

Kreativagenturen sind herzlich eingeladen, sich mit einer Interessensbekundung für den Wettbewerb um die Neugestaltung einer Dachmarke für Düsseldorf zu bewerben. weiter

Die Jury

Eine Jury aus Düsseldorfer Persönlichkeiten hat die eingereichten Beiträge gesichtet und bewertet. Hier die Ergebnisse.

OB Elbers bedankt sich für über 2.000 Beiträge

2.041 Beiträge sind auf www.dein.düsseldorf.de eingegangen. Oberbürgermeister Dirk Elbers bedankt sich bei allen Teilnehmern... weiter

Alle Beiträge im Überblick

So sehen die Düsseldorferinnen und Düsseldorfer ihre Stadt: Die 2.041 Beiträge sind auf dein.düsseldorf.de weiterhin sichtbar. Durchklicken lohnt sich! weiter
Plakatmotive der Kampagne ansehen.

Video - Das Projekt

Oberbürgermeister Dirk Elbers stellt das Projekt dein.Düsseldorf.de in einem Video vor. weiter

Audio - 1Live-Interview

Oberbürgermeister Dirk Elbers im 1Live-Interview mit Olli Briesch und dem Imhof.
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Lebensgefühl, Themen und Botschaften

Markenkernanalyse: Die Studie zur Marke Düsseldorf ist die Basis für Neuausrichtung der gesamtstädtischen Kommunikation. weiter