Dritter "Düsseldorfer China Dialog"

Eine starke Marke ist ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg - in Deutschland und in China. Deshalb stand der dritte "Düsseldorfer China Dialog" ganz unter dem Motto "Marketing in Deutschland und in China".

Im exklusiven Rahmen der deutsch-chinesischen Veranstaltungsserie diskutierten hochkarätige chinesische und deutsche Entscheiderinnen und Entscheider am Dienstag, 8. September, im Congress Centrum Düsseldorf über Marken und Marketingstrategien in einer globalisierten Welt. Thomas Geisel, Oberbürgermeister der Landeshauptstadt Düsseldorf, und Haiyang Feng, Chinas Generalkonsul in Düsseldorf, eröffneten gemeinsam mit Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf, die hochkarätigen Gesprächsrunden. "Düsseldorf ist in China ein Begriff", erklärte OB Thomas Geisel: "Das ist ein Erfolg des aktiven Marketings in China und der kontinuierlichen Betreuung der chinesischen Investoren in Düsseldorf durch das 2004 gemeinsam mit IHK und Messe gegründete China-Kompetenzzentrum Düsseldorf. Damit haben wir als China-Standort eine besondere Glaubwürdigkeit. Viele der chinesischen Unternehmen, die in Düsseldorf investiert haben, entwickeln jetzt hier ihre Markenidentität weiter." Chinas Konsumenten lieben Marken - gerade auch "Brands made in Germany". Einige deutsche Marken sind seit langem erfolgreich auf dem chinesischen Markt. Andere haben schon bei der Übersetzung des Namens und bei der unreflektierten Übertragung westlicher Gewohnheiten Fehler gemacht und mussten sich dort wieder zurückziehen. "In China besteht nur, wer die wirtschaftliche Weiterentwicklung vorantreibt, Trends antizipiert und Instrumente anbietet, die Geschäftserfolg, Branchenkompetenz und Markterschließung garantieren", so Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf. Nun erobern auch chinesische Produkte die europäischen Märkte. Chinas Unternehmen lernen schnell, und die ersten globalen Brands mit chinesischen Wurzeln ziehen ins Ranking der weltweit wertvollsten Marken ein - in diesem Jahr sind 14 chinesische Unternehmen unter den Top 100. "Der Aufbau einer starken Marke ist für ZTE sowohl für das Geschäft mit Netzbetreibern und Unternehmen als auch mit Endkunden ein zentrales Erfolgskriterium", sagte Hui Cao, stellvertretender Geschäftsführer des Telekommunikationsausrüsters ZTE Deutschland. "Gerade bei den sehr kritisch eingestellten deutschen Kunden ist es entscheidend, eine hohe Produktqualität zu gewährleisten. Auf diese Weise gewinnt ZTE Vertrauen in seine Marke." Das Unternehmen ist in Düsseldorf ansässig - wie weitere 330 chinesische Unternehmen. Auf dem Podium des "Düsseldorfer China Dialog" saßen außerdem: Beatrix Bergmann, Account Manager NRW, Global Blue Deutschland, Toni Cheng, CEO Europe Sengled, Jeroen de Groot, Landesdirektor China, METRO Cash & Carry, Clarissa Holm, Senior Business Development Manager, Metadesign, Dr. Niklas Schaffmeister, ManagingDirector globeone, und Bu Xu, Managing Director, Ferghana.